11月8日至10日，“东方美谷 美丽世界”2023东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤举办。作为大会期间最受瞩目的分论坛之一，11月9日，“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛在上海市奉贤博物馆举行。近百家媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等各界人士共同参与，聚焦国货美妆行业在品牌传播方面的热点、难点、痛点，进行深入观点碰撞，“把脉”美妆品牌建设的新趋势，共话美妆行业健康可持续发展之路。

论坛现场，汇志传媒创始人、董事长翁宝在接受新华网专访时指出，在美妆行业不断发展的过程中，媒体行业有很大的主动作为空间，可以从营造行业大势的层面，助力美妆业树立行业自信心。

“目前的美妆行业与十几年前的中国汽车工业类似，自主品牌的市场声量、影响力，以及品牌格局还属于相对较弱阶段。”翁宝说，在这个过程中，主流媒体可以对企业的技术能力、研发水平等做客观报道和评价，这对自主品牌或者说国货品牌都是建立行业自信的过程；如果行业发展的自信心越来越强，更多的中国企业就可以借此趋势一起成长壮大。

在翁宝看来，随着行业监管日益规范化、标准化，中国美妆产业正在迎来高质量发展全新时期，但企业的“安全与发展”问题仍不可忽视。尤其是在中国这个高度竞争化的市场，且经济增速常态化的阶段，很多危机公关问题已涉及到了企业的安全。比如，部分企业在经历某件危机事件后，会一蹶不振或很难再达到更高的阶段，作为企业决策者，守好安全是底线。

那么，在守好安全的同时，该如何促发展呢？翁宝表示，市场行情较好的时候，进攻就是最好的防守；但如果在市场消费下滑、竞争加剧的时候，对防守能力的要求就更高了。所以，要守住底线，设好安全控制关键点，再谋发展。

翁宝认为，在构建良好美妆产业营销生态过程中，媒体行业要客观公正、如实记录，做专业表达，不要做情绪化渲染；要多一份善意、少一份苛责、多一份包容，但如果涉及到公共利益的，媒体一定要坚守底线和原则，维护公共利益。

“此次峰会，大家共同来为中国的美妆行业鼓与呼，可以创造一种更好的舆论环境，树立行业信心，发掘更多行业亮点。”翁宝说，如果我们一起坚持这份自信，行业人士在正确的方向上努力奋进，专注产品研发、专注品牌打造、专注自身管理、专注企业业绩，一定可以助力美妆行业高质量发展。

来源：新华社

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